任何一位廣告主都期望大眾視、聽他們的廣告，但是，在眾多的信息海洋中，有誰又能對一掃而過的形象發(fā)生形象和辨認(rèn)呢？咱們都知道，一則廣告的成功傳送，常常首要作用于受眾的視覺和聽覺心思，繼而引發(fā)其心思效應(yīng)，促進一系列心思活動，最終招致消費行為的發(fā)生。因此，最大極限地惹起顧客的留心，這是任何一個商業(yè)廣告的基礎(chǔ)。那么，什么是留心呢？

留心是心思或知道活動對必定目標(biāo)的指向和會集。它明顯地體現(xiàn)了人的知道對客觀事物的警惕性和挑選性。比如，一則廣告的信息或圖片引人入勝，他便會專注聽廣告的內(nèi)容，仔細(xì)看廣告畫面，專注致志地思索廣告供給的信息，這里所說的專注、仔細(xì)、專注致志，指的是接受廣告時的留心狀態(tài)。

留心有兩大特性：一是留心的指向性，體現(xiàn)為人們的心思活動挑選性，即個別把心思活動有挑選性地指向于必定的目標(biāo)，而一起分開其他的目標(biāo)。人的終身當(dāng)然可以知道很多事物，但在某一具體的時刻，一起反映到人們腦海中的客觀目標(biāo)，卻是有必定指向，所謂：“專心不可二用”。二是留心的會集性，指人的心思活動可以在特定的方向上堅持并深化下去，而對其他的事物視若無睹、聽而不聞。